Online Marketing einfach erklärt: Was du schon immer über Online Marketing wissen wolltest

In diesem Artikel möchte ich dir eine umfassende und leicht verständliche Erklärung zum Thema Online-Marketing bieten, die den aktuellen Stand bis zum Jahr 2021 berücksichtigt. In den vergangenen Jahren hat das Online-Marketing eine dynamische Transformation durchlaufen, insbesondere durch ständige Veränderungen in den Bereichen Social-Media-Netzwerke und mobiles Marketing. Selbst das Affiliate-Marketing hat sich im Laufe der Zeit gewandelt. Während es früher vergleichsweise unkompliziert war, über eine spezialisierte Website erhebliche Einnahmen zu erzielen, gestaltet sich dies heutzutage weitaus anspruchsvoller, insbesondere wenn es darum geht, für bestimmte Keywords eine herausragende Positionierung zu erlangen.

Auch das verlässliche E-Mail-Marketing steht vor neuen Herausforderungen, bedingt durch die Datenschutzgrundverordnung (DSGVO), und ist nicht mehr der alleinige Kanal, um Kunden zu erreichen. Insbesondere das Social-Media-Marketing reagiert äußerst sensibel auf die raschen Veränderungen. Ein deutliches Beispiel hierfür ist Snapchat, das im Jahr 2016 als ernsthafte Konkurrenz für Facebook galt, jedoch mittlerweile von Instagram verdrängt wurde. Nichtsdestotrotz bleibt Facebook  auch in Zukunft ein wichtiges soziales Netzwerk.

 

Was versteht man eigentlich unter Online-Marketing?

Der Begriff bezieht sich auf Werbemaßnahmen für Webseiten, die mithilfe des Internets umgesetzt werden. Einfacher ausgedrückt nutzen Unternehmen und Selbstständige SEO und Social Media für ihre Marketingstrategien. Online-Marketing ist jedoch ein Oberbegriff, der verschiedene Teilbereiche umfasst, wie Affiliate-Marketing, E-Mail-Marketing, virales Marketing, SEO, Content-Marketing und Social-Media-Marketing.

Die Wahl der richtigen Strategie für den eigenen Blog hängt von verschiedenen Faktoren ab. Jedoch kann man mehr Traffic generieren, wenn man sowohl SEO als auch soziale Netzwerke nutzt. Insbesondere Facebook und Instagram Marketing haben an Bedeutung gewonnen, da effiziente Werbekampagnen möglich sind und eine größere Reichweite erzielt werden kann. Viele nutzen auch Messenger wie WhatsApp oder Telegram, um mit ihren Kunden in Kontakt zu bleiben.

Ist E-Mail Marketing noch zeitgemäß?

Ist E-Mail-Marketing heute noch zeitgemäß? Diese Frage spaltet die Meinungen vieler Menschen. Fakt ist jedoch, dass Messenger zu Kommunikationskanälen geworden sind, die das E-Mail-Marketing zumindest unterstützen können. Newsletter stehen jedoch vor zwei großen Herausforderungen. Zum einen ist da die Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO), die es schwieriger macht, Freebies anzubieten. Zum anderen landen viele Newsletter direkt im Spam-Ordner oder sind wenig ansprechend gestaltet.

Dennoch bleibt E-Mail-Marketing eines der besten Instrumente, um Kunden zu erreichen. Eine gut geplante E-Mail-Kampagne kann dazu beitragen, neue Abonnenten zu gewinnen oder bestehende Leser auf dem Laufenden zu halten. E-Mail-Marketing ermöglicht eine direkte Ansprache der Kunden und dient dazu, sie langfristig zu binden und nicht in Vergessenheit geraten zu lassen.

Zudem ist es vergleichsweise einfach und kostengünstig, Aufmerksamkeit für sich und seine Webseite zu erzeugen. Es gibt mittlerweile zahlreiche Newsletter-Anbieter, die oft auch mit kostenlosen Angeboten überzeugen. Für Online-Marketer, die gezielte Werbung betreiben möchten, ist KlickTipp* die erste Wahl. Ich muss jedoch darauf hinweisen, dass ich KlickTipp selbst nicht getestet habe, sondern Newsletter2go, CleverReach, Rapidmail sowie meinen Favoriten Sendinblue. Alle genannten Newsletter-Anbieter sind auch DSGVO-konform. Detaillierte Berichte über weitere Newsletter-Tools findest du beim E-Mail Tool Tester.

KlickTipp* wird jedoch von den meisten Online-Marketern genutzt und empfohlen. Das hat einen guten Grund: Dank der Tagging-Funktion erreichst du genau die Personen, die sich wirklich für deine Botschaft interessieren. Mit nur einem Klick erreichst du deine exakte Zielgruppe, egal ob es sich um Kunden, Affiliates oder Geschäftspartner handelt. KlickTipp arbeitet mit Tags, die man sich wie virtuelle Etiketten vorstellen kann, die jeder Person zugeordnet werden können. KlickTipps Newsletter sind responsiv und lassen sich mühelos anpassen. Mit KlickTipp kannst du beeindruckende Newsletter erstellen und zu jeder gewünschten Zeit versenden. Das Tool bietet auch ein sehr gutes Landingpage-Tool und arbeitet kontinuierlich an Verbesserungen. Was für KlickTipp spricht, ist die hohe Zustellrate und die Möglichkeit, exzellente E-Mail-Analysen durchzuführen.

Affiliate Marketing der beste Einstieg ins Online Business

Ein Affiliate ist ein Vertriebspartner eines Unternehmens, der Produkte bewirbt und weiterempfiehlt. Im Gegenzug erhält er in der Regel eine Provision in Höhe von 50 % des Verkaufspreises. Sowohl Webseitenbetreiber als auch Blogger nutzen Affiliate-Links und Banner, die von bekannten Internet-Marketern oder Plattformen wie Amazon und AdSense bereitgestellt werden. Wenn sie richtig platziert und ansprechend gestaltet sind, stellen Bannerwerbung ein effektives Mittel dar.

Die Banner und Bildvorlagen werden über die Affiliate-Seiten der Anbieter zur Verfügung gestellt. Zu den bekanntesten Plattformen zählen Digistore24 und affili.net. Beim Affiliate-Marketing gibt es verschiedene Vergütungsmodelle: Entweder wird man für jeden Klick auf den Banner bezahlt oder für jedes erfolgreich verkaufte Produkt. Wie bereits erwähnt, werden Banner und Affiliate-Links mithilfe von HTML in die Webseite eingebunden. Es besteht jedoch auch die Möglichkeit, Produkte über Viral Mailer zu bewerben.

TikTok und YouTube beliebter als Facebook

YouTube hat in den letzten Jahren zunehmend an Bedeutung gewonnen. Während es früher hauptsächlich für das Ansehen von Musikvideos genutzt wurde, bietet YouTube heute Kanäle zu allen möglichen Themen. Jeder erfolgreiche Marketer setzt auf YouTube, um mehr Traffic zu generieren und seinen Bekanntheitsgrad zu steigern. Sogar für das Affiliate-Marketing kann YouTube mittlerweile genutzt werden, zum Beispiel mit der Software Videoskippy, mit der du Werbung in Videos schalten kannst. Du kennst sicherlich das Gefühl, wenn du ein Video ansiehst und erst zwei Minuten Werbung ertragen musst, bevor das eigentliche Video startet. Bereits im Jahr 2016 war YouTube der meistgenutzte Social-Media-Kanal, sogar vor Facebook.

Du denkst vielleicht, dass nur Profis auf YouTube erfolgreich sind, aber viele starten einfach mit ihrer Webcam oder ihrem Smartphone. Es kommt wirklich auf den Mehrwert und die Inhalte an, die du lieferst. Natürlich spielt die Rhetorik und die visuelle Darstellung ebenfalls eine wichtige Rolle, aber sie sind zweitrangig. Zwischen 2012 und 2016 war der Trend, Videos auf YouTube hochzuladen, besonders groß. Inzwischen sind auch Podcasts eine gute Alternative zum Video-Marketing. Allerdings ist YouTube neben Google eine der größten Suchmaschinen, speziell für Videos. Diese Traffic-Quelle sollte man nutzen. Allein im Jahr 2017 hatte YouTube über 900 Millionen Besucher – das spricht für sich

Social Media Marketing gehört die Zukunft

In der heutigen Zeit spielen soziale Medien eine entscheidende Rolle im Online-Marketing. Plattformen wie Facebook, Instagram, Twitter und LinkedIn bieten Unternehmen die Möglichkeit, mit ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten und ihre Reichweite zu vergrößern. Social-Media-Marketing ermöglicht es, Inhalte zu teilen, Interaktionen zu fördern und eine Community aufzubauen.

Facebook ist nach wie vor eine der wichtigsten Plattformen im Social-Media-Marketing. Mit über zwei Milliarden monatlich aktiven Nutzern bietet es eine große potenzielle Zielgruppe. Unternehmen können Facebook nutzen, um ihre Marke bekannt zu machen, Werbung zu schalten und mit Kunden in direkten Kontakt zu treten.

Instagram hat sich in den letzten Jahren zu einer der beliebtesten Plattformen entwickelt, insbesondere für visuell ansprechende Inhalte. Mit über einer Milliarde Nutzern weltweit bietet Instagram eine gute Möglichkeit, Produkte und Dienstleistungen zu präsentieren und eine engagierte Community aufzubauen.

Twitter ist eine Plattform, auf der kurze, prägnante Beiträge geteilt werden können. Es eignet sich besonders gut für Echtzeit-Updates, Kundeninteraktionen und das Teilen von relevanten Informationen. Unternehmen können Twitter nutzen, um ihre Marke zu stärken, aktuelle Angebote zu bewerben und Kundensupport anzubieten.

LinkedIn hingegen ist das größte berufsbezogene soziale Netzwerk und eignet sich insbesondere für B2B-Marketing. Es bietet Unternehmen die Möglichkeit, ihr Fachwissen zu präsentieren, Branchennachrichten zu teilen und professionelle Kontakte zu knüpfen.

Es ist wichtig, eine gezielte Social-Media-Strategie zu entwickeln und die richtigen Plattformen auszuwählen, die zur Zielgruppe und den Marketingzielen passen. Durch eine aktive Präsenz in den sozialen Medien können Unternehmen ihre Markenbekanntheit steigern, Kundenbindung aufbauen und den Traffic auf ihre Webseite erhöhen

Warum Suchmaschinenoptimierung für Websites unverzichtbar ist

Um die Bekanntheit der eigenen Webseite zu steigern, nutzen die meisten Website-Betreiber sogenannte Keywords, also Schlüsselwörter, um über Suchmaschinen wie Google gefunden zu werden. Heutzutage gibt es Plugins, die diesen Prozess vereinfachen. Hier möchte ich kurz die drei wichtigsten vorstellen:

1. Yoast SEO ist das wohl bekannteste und meistgenutzte Plugin für die Suchmaschinenoptimierung von WordPress-Artikeln. Allerdings lohnt sich meiner Ansicht nach nur die kostenpflichtige Version. Als Alternative gibt es das All-in-One SEO Plugin und wpSeo. Beide stammen aus Deutschland und bieten nahezu alle denkbaren On-Page-Optimierungen.

Einige Funktionen von Yoast sind:

• Optimierung der Keywordsuche und Inhaltsanalyse
• Bearbeitung von Titel-Beschreibungen
• Konfiguration der Meta-Tags
• Verwaltung der Permalinks
• Erstellung von XML-Sitemaps

Diese Plugins unterstützen dabei, die Webseite für Suchmaschinen besser sichtbar zu machen und die Ranking-Positionen in den Suchergebnissen zu verbessern. Durch die gezielte Verwendung von Keywords und die Optimierung des Contents können mehr Besucher auf die Webseite gelockt werden. Es ist ratsam, eines dieser Plugins zu verwenden, um die SEO-Bemühungen effektiver zu gestalten und die Auffindbarkeit der Webseite zu erhöhen.

Mobiles Marketing beliebter als Social Media

 

Dank WhatsApp ist es heutzutage einfach, mit Kunden und Lesern in Kontakt zu bleiben. Und auch wenn ich persönlich WhatsApp nicht nutze, gibt es gute Alternativen wie den Facebook-Messenger, Threema, Skype oder Telegram. Mithilfe dieser Messenger werden sogar schon Meetings organisiert und Coachings durchgeführt. Zudem sind responsive Themes heutzutage auf den meisten Blogs Standard, um Artikel bequem auf Tablets oder Smartphones lesen zu können.

Eine Übersicht über die verschiedenen Bereiche des Online-Marketings:

1. Social Media Marketing
2. Content Marketing
3. SEO/SEM (Suchmaschinenoptimierung/Suchmaschinenmarketing)
4. E-Mail Marketing
5. Mobiles Marketing
6. Affiliate Marketing
7. Network Marketing

Abschließend lässt sich sagen, dass Online-Marketing in Zukunft eine noch wichtigere Rolle spielen wird. Immer mehr Menschen nutzen das Internet nicht nur für private Zwecke, sondern auch für berufliche Maßnahmen wie Jobsuche, Weiterbildung, Nebenverdienste oder die Selbstständigkeit. Dabei ist es wichtig, im Laufe der Zeit herauszufinden, welches soziale Netzwerk am besten zur eigenen Zielgruppe passt.

 

Die größten Veränderungen betreffen bereits das Affiliate Marketing und das sogenannte Newsletter Marketing. Hier werden Messenger in Zukunft die klassischen Newsletter zunehmend verdrängen. Natürlich geschieht dies nicht von heute auf morgen, aber wenn man die Öffnungsraten von Newslettern mit denen von Messenger-Nachrichten vergleicht, wird deutlich, welches Potenzial hier liegt. Während die Öffnungsrate bei Newslettern zwischen 20 und 25 % liegt, erreicht sie bei Messenger-Nachrichten etwa 80 %. SEO spielt nach wie vor eine wichtige Rolle. Obwohl es heutzutage auch möglich ist, über Social Media Traffic zu generieren, werden Produkte in erster Linie über Suchmaschinen gefunden und gekauft. Um heutzutage bei Google auf Seite 1 zu erscheinen, ist Content Marketing von entscheidender Bedeutung.

Mehrwert für den Leser zu liefern, ist mittlerweile unerlässlich. Unseriöse Marketing-Angebote gehören der Vergangenheit an. Hier kommt auch die DSGVO zugute, da seit Mai 2018 alle Webseiten auf HTTPS umgestellt werden müssen. Und was ist mit Social Media Marketing? Facebook ändert gelegentlich seinen Algorithmus und die Reichweite, aber es ist klar, dass Instagram und WhatsApp attraktivere Möglichkeiten bieten. Insbesondere Influencer setzen vermehrt auf Instagram und Snapchat.

Instagram konnte sich in dieser Hinsicht durchsetzen. YouTube-Marketing scheint sich ebenfalls zu einer Goldgrube zu entwickeln, da es nun möglich ist, eigene Werbeanzeigen in fremde Videos einzubinden. Selbst Pinterest, das vor einigen Jahren kaum jemand kannte, ist heute eine gute Traffic-Quelle für Blogger. Twitter hingegen scheint im Rückgang zu sein, und auch Facebook hatte 2018 mit dem Cambridge-Analytica-Vorfall harte Zeiten, bei dem sogar der Aktienkurs ins Wanken geriet. Dennoch bleibt Facebook für Online-Marketer und Blogger eine wichtige Plattform.

Die wichtigsten Prinzipien für den Einstieg ins Online-Marketing:

• Baue dein Online Business langsam und nachhaltig auf, aber bleib auf jeden Fall am Ball.
• Schaffe dir durch deinen Blog oder deine Webseite Vertrauenswürdigkeit.
• Entscheide selbst, was für dich funktioniert, und versuche nicht jedem neuen Trend zu folgen.
• Entwickle dich dennoch stetig weiter, zum Beispiel durch Bücher und Kurse.
• Um passives Einkommen zu generieren, musst du aktiv etwas dafür tun.
• Bleib dir und deiner Vision treu und vertrete deine eigene Meinung. Halte dich an deine Werte und das, was du vermitteln möchtest.
• Glaube an dich selbst und lerne kontinuierlich Neues dazu.

Fazit: Online Marketing Grundlagen einfach erklärt

Die Online-Marketing-Grundlagen bieten eine solide Basis für den Einstieg in die digitale Marketingwelt. Die Verbindung von Website-Optimierung, Content-Marketing, Social Media, Email-Marketing und Analysen ist entscheidend, um eine effektive Online-Präsenz aufzubauen. Es zeigt wie Vielseitig Online Marketing sein kann und das jeder so seine ganz eine Marketing Strategie entwickeln kann. Besonders Anfänger fassen häufig über Social Media Marketing Fuß im Online Marketing. Da Online Marketing sich stetig weiterentwickelt solltest du selbst auch auf dem Laufenden bleiben.

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